日前，由广东省文化和旅游厅策划的“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划全面启动。1月至3月，广东省文化和旅游厅将以一套融合方言创意、枢纽渗透与客源互送的组合拳，打破传统旅游营销模式，通过文化共鸣与精准渠道触达，让四海宾朋听见“来粤享暖冬、过大年”的诚意邀约。
据悉，按照计划，今年1月至3月，广东省文化和旅游厅将深度布局客流枢纽，在北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场三大核心交通节点实施差异化营销策略。地铁网络同样成为重要传播场：广东文旅的暖冬邀约覆盖北京王府井、西单等商圈枢纽站，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更广泛人群发出“请到广东过大年”的盛情邀约。
据介绍，“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”“原谅我一生不羁放纵爱自由，欢迎来广东解锁暖冬自由”……粤语歌词和流行文化元素，被大胆应用在这次的跨年宣传推广内容中，让广告语不仅停留于信息传递，更意在开启一场“粤式对话”。
在上海虹桥机场的灯箱广告上，这句“得闲饮茶唔係客气係我掛住你”（得闲饮茶不是客气是我想你），用温情问候消解地域隔阂；而在哈尔滨太平机场，“又见雪飘过，飘于广东的雪是豆腐花上的白砂糖”这句富有诗意的文案，将北国冰雪与岭南美食意象碰撞，激发游客对暖冬风物的好奇心。这种“方言+场景”的创意，既保留本土文化自信，又降低外地游客的认知门槛，实现“软性触达”。
此外，广东省文化和旅游厅还将在哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨中央大街等热门景区开展快闪活动，以“老铁们冰雪大世界留给游客，请到广东过大年”的趣味喊话，吸引本地游客反向流动。
线上，广东文旅联动携程旅行、飞猪旅行、同程旅行等OTA平台，发放“请到广东过大年”文旅消费券，形成推广到消费的营销闭环。
为强化线下互动，广东文旅将于本月在北京、上海、哈尔滨3地策划6场快闪活动，结合“财神派红包”“花篮妹妹赠礼”等广东民俗元素，让游客未至广东，先感其暖。同时，广东文旅还将与海南航空开展机上快闪活动，并推出北京、上海、哈尔滨往返广州或深圳的机票抽奖活动；与顺丰开展战略合作，通过送机票+送行李快递服务等活动，让海内外游客感受广东暖暖情意。